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Linktausch ist eine gute Möglichkeit, eingehende Links zum Linkaufbau zu bekommen und damit die eigene Website Optimierung voran zu treiben. Eingehende Links werden von Suchmaschinen als "Votum" einer Seite für eine andere Seite gewertet, wobei hier die demokratische Natur des Internet berücksichtigt wird. Je mehr externe Linkpartner mit ihren Seiten auf die eigene Seite verlinken, desto wichtiger wird die eigene Seite gewertet. Dazu sollte erwähnt werden, dass nicht alleine die Quantität, sondern vor allem die Qualität der eingehenden Links zählt. Bei einem fairen Linktausch wird auf gegenseitiger Basis ein Tausch, im Idealfall zweier themenrelevanter Seiten, nach dem Motto "ich linke auf Dich - Du auf mich" vereinbart. Wünschenswert ist es für die meisten Webmaster sicher, wenn bei einem Linktausch die Anzahl anderer ausgehender Links so gering wie möglich gehalten wird, da der oft als "Linkpower" bezeichnete Wert eines Links mit zunehmender Menge weiterer Links abnimmt.

 

Da die gegenseitige Verlinkung zweiter Webseiten untereinander allerdings bei der Gewichtung innerhalb des Algorithmus der meisten Suchmaschinen abgenommen hat, kann es sich ggf. empfehlen, für Gegenlinks auf andere Seiten zurück zu greifen. Wie so oft bei der Suchmaschinenoptimierung macht es auch hier der richtige Mix. Beim Linktausch gibt es einige Regeln, die immer beachtet werden sollten, damit alle Beteiligten davon profitieren können.So sollte ein gesetzter Link auch dauerhaft sein. Niemand begrüßt es, wenn ein gesetzter Link zur eigenen Seite nach einiger Zeit plötzlich verschwindet. Auch Suchmaschinen bevorzugen dauerhafte Links, da diese ein Indikator für die Dauerhaftigkeit einer Empfehlung darstellen. Viele Suchmaschinen achten beim Linktausch auf Themenrelevanz. Das bedeutet, dass ein Link ggf. intensiver gewertet wird, wenn das Thema der Seite des Linkpartners dem Thema der eigenen Seite entspricht. Hat man also beispielsweise eine Seite zum Thema "Garten", dann bietet es sich an, gute Linktausch Partner zu finden, deren Seiten sich ebenfalls mehr oder weniger mit dem Thema Garten und Zubehör befassen. Der Gedanke dahinter ist, dass dem Besucher ein Mehrwert geschaffen wird.